Obchod odstránil štítky “chlapci” a “dievčatá” z detského oblečenia, aby sa zabránilo “posilňovaniu rodových stereotypov”

Londýn 4. septembra 2017 (HSP/BB/Foto:”Westfield Stratford City – John Lewis” (CC BY 2.0) by EG Focus)

John Lewis sa stal prvým veľkým britským maloobchodným predajcom, ktorý odstráni etikety “chlapci” a “dievčatá” z detského oblečenia, aby sa vyhol “posilneniu rodových stereotypov”

Predajca teraz používa označenia “Boys & Girls” a “Girls & Boys” na odevoch pre deti od novorodencov do 14 rokov vrátane sukní, ružových tuník a šiat, informuje Daily Mail.

Vedúca detského oblečenia Caroline Bettisová uviedla: “Nechceme posilňovať rodové stereotypy v našich kolekciách John Lewis a namiesto toho chceme zákazníkom ponúknuť väčší výber a rozmanitosť, aby si rodič alebo dieťa mohli vybrať to, čo by chceli nosiť.”

Maloobchodník uviedol, že bude skúmať aj online oddelenie a oddelenie školskej uniformy, pretože oblečenie je stále usporiadané podľa pohlavia. John Lewis hlásil, že pred uskutočnením zmien konzultoval s kampaňovou skupinu Let Clothes Be Clothes.

Skupina uviedla: “Veríme, že John Lewis je prvým obchodníkom, ktorý odstránil svoje rodové značky a štítky. Je to fantastická správa a dúfame, že ďalšie obchody a on-line maloobchodníci sa teraz budú pohybovať rovnakým smerom.”

Skupina Let Clothes Be Clothes sa predtým podieľala na nátlaku na ostatných maloobchodníkov za vnímanie “rodových stereotypov” detského oblečenia vrátane kampane proti materskej a drobnej detskej predajni Mothercare na inzerciu zbierky chlapčenských odevov s vedeckými motívmi, Clarks pre ich dievčenské topánky “Dolly Babe” a kritizovala spoločnosť Marks & Spencer, ktorá uvádza na trh sériu tričiek a pyžám pre chlapcov s tematikou dinosaurov.

Chris McGovern, bývalý riaditeľ a predseda Campaign for Real Education, vyjadril svoje znepokojenie nad označovaním detského oblečenia ako unisex v širšom kontexte presadzovania rodového pohlavia, čo podľa neho môže pôsobiť “mätúco” na deti.

“John Lewis je renomovaný a obdivuhodný maloobchodný predajca a nepochybujem o tom, že zbavenie sa rodových označení je dobre zamýšľané. Jeden predajca sám o sebe predstavujúci unisex oblečenie by nebol problém,” povedal McGovern.

“Ale ak budú takto nasledovať aj ostatní predajcovia, obávam sa, že v širšom kontexte môže dôjsť k zmäteniu detí a pridávaniu starostí dospelým mladým ľuďom.”

“Existuje nebezpečný sociálny jav, ku ktorému dochádza v dôsledku krádeže pohlavnej identity, ktorá hovorí, že medzi chlapcami a dievčatami nie sú žiadne rozdiely, keď samozrejme sú,” dodal.

V júni Dr. Joanna Williamsová, univerzitná lektorka a autorka knihy Ženy vs. feminizmus, povedala pre britský The Telegraph, že nadmerná podpora rodových otázok zo strany škôl “spôsobuje zmätok o rodovej identite” a “pre chlapcov a dievčatá nie je žiadnou výhodou”.