Poplatky za reklamy na Facebooku a Googli, pôžičky a ďalšie výdavky spotrebovali financie rýchlejšie, ako Evans očakával. V e-maile dodal, že veľká časť peňazí išla práve na konto Facebooku, keďže chceli prilákať čo najviac ľudí. “Nanešťastie, náklady na túto reklamu boli príliš vysoké na to, aby sme vybudovali udržateľný biznis,” napísal Evans.
Firma nezverejnila žiadny príspevok na Facebooku alebo Instagrame už od 20. júna.