Vedci sa snažili pochopiť, s čím je spojený podobný záujem mnohých obyvateľov vyspelých krajín, a preštudovali spôsoby, ako výrobcovia propagujú svoju produkciu a na aké city ľudí je zameraná ich propaganda.
Vo väčšine prípadov, ako uviedli psychológovia, sú tieto reklamné kampane zamerané na veľmi úzke spektrum emócií a citov — napríklad mnohé značky balenej vody sú spojované s vysokým sociálnym statusom, zdravím, čistotou, liečebnými vlastnosťami a pocitom vlastnej dôstojnosti.
Všetky tieto emócie a city sú podľa názoru vedcov prejavom priania čo možno najdlhšieho života a strachu z nevyhnuteľnej smrti.