Ako prosím, influencer?

Ten status je od slova influence, čiže vplyv, pretože kto sa predvádza v online priestore, v každom prípade vplýva na svojich divákov a poslucháčov. Či už si svoju zodpovednosť uvedomuje alebo nie. Máme na Slovensku mnohých, ktorí z toho žijú, ani sa mi nechce vymenúvať, urobil to za mňa rebríček Forbes . Mimochodom, ich vpád do médií dominantnej kultúry tiež o niečom svedčí – schopnosť generovať zisk je cenená nadovšetko. Iste, nie je všetko o nechtoch Plačkovej – existujú aj kategórie veda, vzdelávanie, či zdravý životný štýl (perlička: oblasti spoločenských tém nájdete vedľa seba rehoľnú sestru s trans-aktivistkou).

Otázka je, nakoľko tento svet dotvára, formuje, resp. deformuje realitu bežného človeka (najhlbšie dno sú potom tie osoby, ktoré priťahujú pozornosti a nechajú si platiť odomykanie obsahu tým, že verejne prepierajú životy známych osôb, často pracujúc iba s domnienkami a klebetami namiesto overených informácií – určite poznáte nejedno také meno).

Majstri ilúzií

Po prvé, o šarlatánoch sa ani nezačnime do hĺbky baviť. Sú to ľudia, ktorí si napozerali úspešné západné vzory na témy ako finančné poradenstvo alebo fitness, a bez vlastnej expertízy predávajú cudzie myšlienky. Kto je upravený a dokáže zaujať (musíte mať osobnostné predispozície – ani toto nemôže robiť s výhľadom na úspech úplne každý), ten má úspech prakticky zaručený. Stačí mať na to žalúdok.

Ani influenceri, ktorí predávajú svoj osobný sen však nie sú neviniatka. Pochopte, my nesledujeme ich skutočné životy, akokoľvek to tak prezentujú. A vysvetliť to treba aj deťom a mládeži: influencer zručne pracuje so sofistikovanými technologickými zariadeniami, prostredníctvom ktorých upravuje inscenované, vopred pripravené, no niekedy aj celkom spontánne, profesionálne nastavené situácie. Naučil sa, ako pracovať s pozornosťou, ako v krátkej upútavke (storky, vlákna, reels a podobné krátkometrážne formáty) hodiť rybke lesklú návnadu. Odtiaľ sa to odvíja ďalej – budete tráviť váš osobný životný čas na profiloch cudzích ľudí, ktorí na tom budú zarábať (a potvrdzovať sa v pocite vlastnej výnimočnosti).

Dôstojníci kapitalizmu

Realita je taká, že „tvorcovia digitálneho obsahu” (istú dobu som toto označenie videl na starom facebookovom profile Alojza Hlinu  – a veruže ho vnímam výlučne ako politického performera či influencera, ten má od štátnika na hony ďaleko) vám hovoria: „Pozrite sa sem, všetky oči na mňa! Pozrite, ako sa mi darí! Každý môže žiť svoj sen, stačí sa snažiť!”

Mesačne môžu pri počte sledovateľov zhruba nad 100 tisíc (a dôveryhodnom mene a vysokej angažovanosti followerov) zarábať mesačne aj desaťtisíce, hovoria odhady. S tým, že suma za jeden sponzorovaný príspevok (keď vám napríklad Sajfa ukáže svoj nový mobil značky S….) sa môže pohybovať aj okolo troch tisícov eur.

To má byť záruka šťastia? Osobne poznám fitness-influencerku, ktorá trpí ťažkými psychickými stavmi z viacerých dôvodov. Nadarmo lajky, pochvalné komentáre, ponuky od mužov v súkromných správach. Vidíme falošné pozlátko – životy ľudí sú v súkromí iné, než na obrazovke.

Horší je dopad na širokú verejnosť (najviac si to odnesú ovplyvniteľné deti). Zverejňovanie (inscenovaných) najlepších momentov života (niekedy samozrejme dajú aj akože-smutnú momentku, lebo akože-autenticita) spôsobuje u followerov vytváranie nerealistických očakávaní. Či už na vzťahy, životný štýl, alebo pohyby na bankovom účte. To je ďalšia vec – prezentácia materiálnych hodnôt ako meradlo úspechu. Takto sa vytvára tlak na zvyšovanie konzumného správania, čo vysvetľuje populárny fenomén „spoluprác“ (keď napr. influencer predvádza svoje nové značkové hodinky alebo sa odfotí pri požičanom Mercedese).

Kto je citlivý, inteligentný a/alebo veriaci, ten sa pri výbere partnera nepýta na stav jeho kreditky, lež postupne spoznáva jeho osobnosť s tým, že sa sústredí na jej cnosti. To slovo už dnes vymizlo z každodenného slovníka, prípadne budete na výsmech, ak ho použijete. Pretože láskyplnosť, solidárnosť, obetavosť, cudnosť, to vás radovánky v Benátkach nezabezpečí. Kamarátka nedávno vyložila fotku – jej priateľ ju požiadal o ruku kdesi na brehoch Kanárskych ostrovov. My sme sa s exmanželkou zasnúbili toho času doma v kuchynke. Lebo sme sa mali radi, a viac nám nebolo treba.

Čudujeme sa potom, že vzťahy krachujú, keď sú očakávania umelo nastavené tak vysoko?

A keby to boli očakávania na lojalitu, súdržnosť, vernosť, tak som za! Lenže opäť: muž chce, aby žena vyzerala ako z displeja jeho mobilu, a žena chce, aby ju muž nosil na drahé dovolenky. Glorifikácia neudržateľného, likvidačného životného štýlu nepustí. Patová situácia. Z človeka sa stala komodita.

Do toho fenomén FOMO (fear of missing out – strach, že niečo nestihnete), a možnosť manželstva sa stáva vzdialeným nedosiahnuteľným snom.

Lenže kto ponúka alternatívu? Umelci, básnici, filozofovia? Tí buď mlčia, alebo sa radšej izolujú, aby ich tento svet nezožral. Politici? Tí pracujú s influencermi ako nástrojmi vlastnej propagandy – logicky. V USA priznalo vyše 50% užívateľov siete na zdieľanie videí TikTok, že práve odtiaľ čerpajú väčšinou spravodajské informácie. Tak, ako kedysi platilo, že kto vlastní médiá, vlastní pravdu sa toto tvrdenie dnes presúva do sveta sociálnych sietí (podrobnejšie o digitálnych stratégiách ovplyvňovania más sa dočítate napríklad TU). Známy Oskar Barami vďaka svojmu dosahu letel s ministrom Tarabom do Bruselu s vládnym špeciálom.

A čo obvyklý formát? Okrajové sa stáva dominantným, a hĺbkové rozhovory na závažné témy boli degradované na pätnásťsekundové šoty, ktoré majú prvoplánovo zasiahnuť vašu pozornosť. Žiaľ pozorujeme prechod na tento štýl komunikácie aj u konzervatívcov – kresťanskí demokrati sa vrhli na „nápadité” a vysoko upravované videá, ako môžete vidieť na ich profile.

Influenceri sa v konečnom dôsledku ako spoločenské dravce živia našou vlastnou slabosťou a neistotami či vnútorným zmätkom, čo sú prirodzené atribúty bežného človeka dnešného chaotického sveta. Dávať im za to ocenenia či uznania znamená otvorene deklarovať príklon k vykorisťovacím stratégiám zdrvujúceho neokapitalizmu a podporovať ďalšiu mentálnu devalváciu národa.