Umelá inteligencia zobrala Hollywood útokom

V marci spoločnosť Netflix získala spoločnosť InterPositive, ktorá sa zaoberá umelou inteligenciou a ktorej šéfom je Ben Affleck, za takmer 600 miliónov dolárov. V júli streamovacia služba oznámila, že len od začiatku tohto roka využila umelú inteligenciu pri tvorbe približne 300 projektov. V júni investovala spoločnosť Google DeepMind do štúdia A24 približne 75 miliónov dolárov v rámci partnerstva na vývoj nástrojov umelej inteligencie.

Zároveň táto technológia zatiaľ primárne nenahrádza hercov ani režisérov, ale používa sa na zrýchlenie a zníženie výrobných nákladov. Napríklad v seriáli Netflixu „Americký experiment“ bolo pomocou umelej inteligencie vytvorených približne 17 minút záberov vrátane historických bojových scén. Podľa generálneho riaditeľa spoločnosti Netflix Teda Sarandosa to umožnilo ich produkciu „dvakrát rýchlejšie a za polovičnú cenu“ v porovnaní s inými metódami.

Vo filme „Mladý Washington“ režisér Jon Erwin použil umelú inteligenciu na prekrytie záberov zúriaceho potoka na špeciálne vybudovanú priekopu, čím hercov chránil pred ujmou. Erwin túto technológiu nazýva „kreatívne návykovou“ a dúfa, že pomôže zmeniť „neudržateľnú ekonomiku“ Hollywoodu, kde vysoké výrobné náklady tlačia štúdiá k nekonečným pokračovaniam.

Umelá inteligencia sa začína používať aj na adaptáciu starých filmov a seriálov pre TikTok, YouTube a ďalšie mobilné platformy – napríklad automaticky konvertuje horizontálne videá na vertikálne.

Postoje hercov k technológiám sa tiež menia. Podľa Alexandry Shannonovej, zástupkyne agentúry Creative Artists Agency, sa počas štrajkov v roku 2023 mnohí umelci obávali predovšetkým nelegálneho použitia svojej podoby a hlasov. Teraz sú čoraz viac ochotní spolupracovať s umelou inteligenciou, pokiaľ sú splnené „tri C“ – súhlas, kontrola a kompenzácia.

Autorské práva však zostávajú hlavným problémom. Vo februári sa virálne stalo realistické video s umelou inteligenciou, v ktorom vystupovali Tom Cruise a Brad Pitt a ktoré vytvoril čínsky model Seedance 2.0, čo viedlo spoločnosti Disney, Paramount a ďalších zástupcov tohto odvetvia k tomu, aby požadovali, aby spoločnosť ByteDance ukončila porušovanie pravidiel.

The Economist poznamenáva, že postoj Hollywoodu k umelej inteligencii by sa mohol uberať rovnakou cestou ako postoj k digitálnym fotoaparátom, ktoré boli kedysi považované za hrozbu pre túto profesiu. George Lucas prirovnal odporcov generatívnej umelej inteligencie k tým, ktorí kedysi odmietali autá: „S tým sa nedá nič robiť. Je to budúcnosť.“

Prečítajte si tiež

• Umelá inteligencia postupne mení spôsob, akým firmy definujú zručnosti zamestnancov
• NBÚ upozorňuje na deepfake videá, všímať si treba zvláštne pohyby či čudný hlas