Dúhové elektromobily ani za svet. Skončí Jaguar na mizine?

Čo si vybavíte ako prvé, keď sa spomenie britská značka Jaguar? Za mňa je to elegancia, solídny marketing cielený na vážnejšiu klientelu, a samozrejme pôsobivý výkon. Od elegancie v pôvodnom slova zmysle však vedenie automobilky upustilo. Dali sa totiž na „dúhovú revolúciu“ v duchu súčasných liberálnych trendov (plánujú tiež prechod na elektromobily). Výsledok? V Európe predali v apríli podľa New York Post iba 49 vozidiel! Pokles tržieb celkovo zaznamenali o 97%…

Jaguar, dnes patriaci indickým majiteľom, kruto dopláca na radikálny obrat vo firemnej filozofii. Otočku smerom k dženderovej agende ohlásili ešte vlani, a to aj prostredníctvom krikľavého reklamného spotu. V ňom nechali hrať divoké farby na modeloch a modelkách, medzi ktorými mali byť aj nebinárne osoby. Jeden zo sloganov pritom vyzýva k „vymazaniu“ všetkého tradičného, bežného, či k rozbíjaniu šablón. Lenže ako alternatívu ponúka androgýnne bytosti, ostré farby, bláznivý strih kostýmov a akúsi ružovú planétu – ale pozrite si ten spot a utvorte si vlastný názor.

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Generálny riaditeľ značky Rawdon Glover bol pritom ešte pri minuloročnom ohlásení „veľkého resetu“ nadšený. Jaguar sa predsa podľa jeho slov mal transformovať tak, aby originalitou inšpiroval novú generáciu…

Dovolím si tu kontrovať – woke bublina spľasla a pocítili to viacerí giganti; jedného za všetkých spomeniem filmovú spoločnosť Disney. Ľudia si jednoducho v niektorých prípadoch zakladajú na tradíciách a klasike – malá morská víla s tmavou farbou pokožky je prosto príliš ťažko stráviteľné sústo…

Korporácie dnes vo všeobecnosti doplácajú na tzv. predpis ESG, zavedený za účelom hodnotenia firiem pre potreby investorov, bánk či obchodných partnerov. Hodnotenie sa týka environmentálnych, sociálnych aspektov (a otázok transparentného riadenia). Áno, inými slovami je reč o gríndíle a DEI, indexe rovnosti, inklúzie a diverzity.

Svet sa točí v kruhu, čo poviete?

Vzhľadom na pokles predaja môžeme konštatovať, že Jaguar svojou novou identitou nielen, že neinšpiruje, ale ešte aj spôsobuje nevôľu svojich bývalých klientov (fanúšikovia dokonca spustili petičnú výzvu, aby značka neprešla premenou. Sama spoločnosť to môže popierať, koľko chce. V podstate však jej lídri pošliapali kvality a hodnoty, na ktorých v minulosti vybudovali značke dobré meno.

A cesta späť z takého úpadku býva ťažká, až nemožná…