Reklama Adidas s teniskou na Akropole vyvolala v Grécku pobúrenie

„Nebol dodržaný právny postup,“ uviedla ministerka kultúry Lina Mendoniová pre rádio Skaï. Zábery označila za „mimoriadne nepríjemné“ a prirovnala ich k „teniske Adidas… ktorá kope do Akropoly“. Ohlásila podanie trestného oznámenia na „všetkých zodpovedných“, pričom justícia má vyšetriť, ako k incidentu došlo.

Grécka pobočka Adidas na žiadosti AFP nereagovala. Záber, ktorý v piatok zaplnil titulné stránky viacerých gréckych médií, vznikol počas štvrtkovej dronovej show v Zappeione – neoklasicistickej budove v centre Atén, ktorú spravuje štátna komisia pod dohľadom ministerstva financií.

Dronovú show organizovala spoločnosť Essence Mediacom v rámci kampane pre Adidas. Podľa niektorých správ požiadala Essence Mediacom o povolenie 30. apríla a získala ho za poplatok „len 380 eur“. Ani Essence Mediacom na otázky AFP nereagovala.

Mendoniová zdôraznila, že „správa Zappeionu mala pred udelením povolenia žiadať súhlas ministerstva kultúry“. Dodala, že „došlo k porušeniu zákona o archeologickom dedičstve“.

Grécka legislatíva je v otázke využívania archeologických lokalít, z ktorých mnohé majú viac ako 2 500 rokov, mimoriadne prísna. Parthenón na Akropole, zapísaný v UNESCO, navštívilo v roku 2024 viac ako 4,5 milióna ľudí.

„Akropola, celosvetový symbol kultúry a demokracie, nemôže byť kulisou pre komerčné účely,“ uviedla opozičná strana Pasok, ktorá vládu obvinila z nedbanlivosti a spochybnila úlohu ministerstva kultúry.

Začiatkom apríla ministerstvo kultúry odmietlo žiadosť oscarového režiséra Yorgosa Lanthimosa o natáčanie na Akropole s odôvodnením, že scény nezodpovedajú historickému obrazu lokality. Incident vyvolal kritiku aj na sociálnych sieťach, kde používatelia písali: „Nie Yorgosovi Lanthimosovi. Áno Adidasu. Nie umeniu, áno peniazom.“