Rebranding značky Jaguar bol totálny prepadák. Teraz hľadajú novú reklamnú agentúru, vraj to s tým nesúvisí

Spoločnosť začala prehodnocovať svoj celosvetový kreatívny kontrakt, ktorý v súčasnosti do polovice roka 2026 spravuje Accenture Song a jej interná agentúra Spark44, po rozsiahlej kritike jej kampane, uviedol The Telegraph.

Kritici radikálneho rebrandingu – vrátane Nigela Faragea a Elona Muska – obvinili automobilku z toho, že opustila svoje „jag-manovské“ dedičstvo.

Stalo sa tak po tom, čo spoločnosť oznámila plány na prechod na elektromobily prostredníctvom novej bizarnej reklamy, v ktorej vystupujú žiarivo oblečené modelky, ale žiadne autá.

Skupina tiež opustila svoj ikonický odznak a nahradila ho zakriveným geometrickým symbolom J a L.

Výkonný riaditeľ JLR Rawdon Glover koncom minulého roka pri obhajobe kampane pre denník Financial Times povedal: „Ak budeme hrať rovnakým spôsobom ako všetci ostatní, jednoducho nás prehlušia.”

Automobilka Jaguar Land Rover pozastavuje dodávky do USA, aby posúdila vplyv Trumpových ciel

V roku 2024 však predaj klesol o viac ako štvrtinu, keď Jaguar predal 33 320 vozidiel, čo je výrazný pokles oproti 61 661 predaným vozidlám v roku 2022 a 161 601 predaným vozidlám v roku 2019.

Neúspešná kampaň značky Jaguar nasleduje po sérii ďalších podobných prebudených rebrandingov iných veľkých korporácií, ako sú Nike a Coca-Cola.

Najneslávnejšie dopadla v apríli 2023 spolupráca značky Bud Light s transgenderovým influencerom TikTok Dylanom Mulvaneym v rámci propagácie na sociálnych sieťach – čo vyvolalo rozsiahlu kampaň bojkotu a výrazný pokles predaja značky Bud lights.

Ikonická automobilka šokuje a pohoršuje nielen fanúšikov: "Čo sa dopr*ele stalo?!"

Spoločnosť Jaguar včera večer trvala na tom, že akékoľvek preskúmanie kreatívnych účtov nijako nesúvisí s verejným rozhorčením nad rebrandingom.

Hovorca spoločnosti Jaguar Land Rover dodal: „Spoločnosť JLR v rámci svojej politiky nekomentuje žiadne dohody s dodávateľmi.”

Pokračovali: „Znovuobjavenie značky Jaguar bolo naplánované tak, aby prilákalo značnú globálnu pozornosť a komentáre; chceli sme vyvolať online diskusiu a prinútiť ľudí, aby o nás hovorili. Rozsah reakcií bol bezprecedentný; ukazuje to, akú veľkú citovú väzbu má Jaguar u mnohých ľudí. Accenture Song je našou súčasnou agentúrou; zmluvu má do roku 2026; so spoločnosťou JLR a naším domom značiek spolupracuje už viac ako 4 roky a je to úspešná spolupráca.”

Spoločnosť Accenture Song bola kontaktovaná so žiadosťou o komentár.