Spoločnosť Dove sa opäť ocitla pod paľbou kritiky za to, že v reklame na ženské produkty použila mužského modela. Aby toho nebolo málo, na sociálnych sieťach dokonca zakázala používateľom pridávať komentáre, v ktorých by mohli vyjadriť svoje znechutenie s touto reklamou.

Dove pod paľbou

V šesťsekundovej reklame, ktorú Dove spustila ešte vo februári na Facebooku, modelka propaguje produkty spoločnosti na „intenzívnu regeneráciu“ vlasov. Lenže používatelia sociálnych médií si všimli, že niečo nie je v poriadku. „Nie je modelkou chlap?,“ pýtali sa mnohí.

This is a real commercial by @Dove

Another woke company trying to erase women.pic.twitter.com/I0Dc21sTzO

.

— Libs of TikTok (@libsoftiktok) May 12, 2025

Dove nakoniec musela vyložiť karty na stôl. „Progresívna“ spoločnosť vyrábajúca produkty každodennej osobnej hygieny – mydlá, sprchové gély, telové krémy, šampóny či deodoranty – bola tento týždeň na sociálnych médiách ostro kritizovaná za to, že na reklamu ženských vlasových produktov použila mužského modela.

„Toto je skutočná reklama od @Dove?! Ďalšia ‚woke‘ (prebudená)  spoločnosť, ktorá sa snaží vymazať ženy!,“ napísal používateľ s prezývkou Libs of TikTok na tejto sociálnej sieti, kde zdieľal propagačné video Dove.

Na inej sociálnej sieti, Facebooku, Dove obmedzila používateľom možnosť komentovať ich reklamu. Na video mohli používatelia sociálnej siete reagovať len prostredníctvom tzv. „emoji“ (medzi nimi je srdiečko, palec hore atď.). Ich odpovede hovoria samé za seba – najviac ľudí reklamu vysmialo tým, že označili smejúceho sa emoji, druhá polovica zvolila nahnevaný symbol.

Dove na žiadosť o komentár (ako inak) nereagovala.

Je jednotkou

Dove, ktorá patrí pod svetovú korporáciu Unilever, je priekopníkom v oblasti „woke“ reklám. Nie je to prvý krát, čo použila trans mužov na stvárňovanie žien vo svojich reklamách. Napríklad v roku 2017 Dove v reklame o matkách predstavil muža, ktorý tvrdil, že je žena.

Reklama Dove #RealMoms (Skutočné matky) ukázala Shea, muža, spolu s jeho manželkou a dieťaťom.

„Ľudia sa ma pýtajú: ‚Ako to myslíš, že si mama?‘“ hovorí Shea v reklame. „My na to: ‚Áno, my obe sme mamy.‘“

Spomínanú rekalmu si môžete pozrieť tu, Shea s rodinou prídu do záberu približne v 0:37.

Začiatkom tohto roka značka spustila kampaň #RealBeauty (Skutočná krása), ktorá obsahovala sériu videí, v ktorých rôznorodé ženy hovorili o tom, ako vnímajú krásu. Anissa, žena, ktorá nosí hidžáb, v nej hovorila o tom, že je krásne vyjadriť to, čo máte na srdci. Megan Crabbe, ktorá prekonala mentálnu anorexiu a je blogerkou propagujúcou pozitívny vzťah k telu, vysvetlila, ako sa naučila prestať naháňať nereálne ideály krásy a milovať svoje telo. Vicki, paralympijská medailistka, hovorila o tom, ako jej ako mladej žene museli amputovať nohu a ako sa stala športovkyňou, vďaka čomu sa začala cítiť krásna.

V septembri 2023 sa Dove spojila s aktivistkou hnutia Black Lives Matter, aby presadila kampaň za „emancipáciu tučných“ (fat liberation). A tým vytvorili jednu z naj –„woke“- ejskeších propagačných kampaní všetkých čias.

Pár rokov predtým značka zablahoželala Laurel Hubbardovej, transrodovému mužskému vzpieračovi, ktorý súťažil proti ženám na olympijských hrách. „Píše sa história. Gratulujeme Laurel! Nech je v športe viac trans ľudí,“ napísala Dove na Twitteri (dnes X) v roku 2021.

Protipól

Už v článku z októbra 2024 denník Daily Wire upozornil na to, že väčšina Američanov už má dosť ľavicového vplyvu, ktorý infikuje všetky oblasti života. „Značka osobnej hygieny Dove sa však usilovne snaží zdvojnásobiť svoju marketingovú stratégiu zameranú na woke kultúru,“ napísal.

„Ak ste normálny človek, ktorý rozumie základným biologickým faktom, posadnutosť spoločnosti Dove niektorými z najšialenejších ideológií za posledných pár rokov by vám mala vyvolať zvracanie,“ uviedol.

Ak sa vám to zdá pokrytecké, je to preto, lebo to pokrytecké je. Dove sa snaží tvrdiť, že podporuje ženský šport, a zároveň oslavuje mužov, ktorí sa vydávajú za ženy a infiltrujú sa do ženského športu.

Po najnovšom kroku Dove mnohí ľudia na sociálnych médiách uviedli, že to bola pre nich posledná kvapka.

„Ja ich produkty nekupujem, ale moja žena áno. Zaručujem vám, že po tom, čo jej ukážem túto reklamu, už nikdy nekúpi žiadne produkty @Dove,“ povedal používateľ HaveBlue77 na sociálnej sieti X.

„Vždy kupujem mydlo, šampón a kondicionér Dove. Je čas na zmenu,“ dodal ďalší pod prezývkou @darkangelradfem.

@King_ape6 podpichol a napísal: „Ešte že používam produkty @JeremysRazors.“

Jeremy’s Razors je americká značka kozmetiky, primárne zameraná na produkty na holenie, ktorá po novom ponúka celý rad alternatív k všetkým „woke“ produktom – vrátane holiacich strojčekov, krémov na holenie, šampónov, telových mydiel a dezodorantov. Poznamenáme, že Jeremy’s Razors a denník Daily Wire spolu bojujú proti woke ideológii a patria pod jeden celok.

„Muži a ženy si zaslúžia spoločnosť, ktorá vyrába produkty pre starostlivosť o telo, ktorá ich rešpektuje takých, akí sú, a nepredstiera, že každý chlpatý chlap môže jednoducho zvoliť identitu nežného pohlavia,“ vyjadrila sa spoločnosť.

Celú reklamu Dove si môžete pozrieť nižšie

Prečítajte si tiež:

• Rebranding značky Jaguar bol totálny prepadák. Teraz hľadajú novú reklamnú agentúru, vraj to s tým nesúvisí