Black Friday láka Slovákov viac než susedov. Mnohí nakúpia aj to, čo vôbec nepotrebujú

Vyplýva to z prieskumu spoločnosti NMS Market Research pre online trhovisko Allegro, ktorý porovnával nákupné správanie Slovákov, Čechov a Maďarov. Slovenskí spotrebitelia majú od novembrových výpredajov najvyššie očakávania spomedzi sledovaných krajín. Až deväť z desiatich ľudí sa teší na výhodné ponuky, no aby ich zľava skutočne presvedčila k nákupu, musí byť podľa ich predstáv dostatočne výrazná. V priemere očakávajú zníženie ceny aspoň o 55 percent.

Samotné vysoké číslo na cenovke však nemusí automaticky znamenať výhodný nákup. Slováci si výhodnosť akcií overujú najmä podľa vlastných skúseností a porovnávania cien. Na pravidlo Európskej únie, podľa ktorého musí obchodník pri oznámení zľavy uvádzať najnižšiu cenu za predchádzajúcich 30 dní, sa spolieha iba 26 percent respondentov. Takmer tretina, konkrétne 32 percent, porovnáva aktuálne ceny s tými, ktoré si pamätá, prípadne sleduje ponuky v rôznych obchodoch.

Nákupné rozhodnutia pritom často nevychádzajú z vopred pripraveného zoznamu. Takmer polovica nakupujúcich, teda 49 percent, nemá presný plán a počas výpredajov aktívne vyhľadáva ponuky, ktoré ich zaujmú. Pre ďalších 26 percent je rozhodujúcim impulzom samotná akcia, ktorá sa im zdá natoľko výhodná, že ju nechcú prepásť. Podobne voľný prístup majú Slováci aj k peniazom, ktoré počas výpredajov minú. Až tri štvrtiny nemajú stanovený pevný finančný limit. Priemerný rozpočet tých, ktorí si výdavky predsa len ohraničujú, dosahuje približne 200 eur.

Hoci Black Friday láka všetky vekové skupiny, najväčšie nadšenie prejavujú mladí dospelí. Z generácie Z plánuje počas výpredajov nakupovať až 61 percent Slovákov. Medzi mileniálmi je to 41 percent a v generácii X niečo vyše tretiny. Práve mladí ľudia najčastejšie priznávajú, že ich dokáže presvedčiť samotná zľava. Až 73 percent z nich si už niekedy kúpilo výrobok iba preto, že bol v akcii. Neznamená to však, že by pri nákupoch automaticky strácali kontrolu nad výdavkami. Naopak, generácia Z vykazuje spomedzi vekových skupín najväčšiu ochotu stanoviť si aspoň orientačný rozpočet. Robí tak viac ako tretina mladých, zatiaľ čo medzi ľuďmi nad 45 rokov je to len 18 percent.

Časť mladých sa na výpredaje pripravuje aj s výrazným predstihom. Približne 12 percent začína nákupy plánovať týždne až mesiace vopred a takmer tretina využíva novembrové zľavy aj na nákup vianočných darčekov. Ponuky vyhľadávajú najmä na sociálnych sieťach, ktoré pri hľadaní inšpirácie využívajú takmer dvakrát častejšie než ostatné vekové skupiny. Približne desatina sa pri rozhodovaní obracia aj na influencerov a recenzentov.

Mladí zároveň očakávajú mimoriadne výrazné zľavy. Medián minimálneho zníženia ceny, pri ktorom už považujú nákup za výhodný, dosahuje 60 percent. Zaujímavé je aj to, že 19 percent príslušníkov generácie Z dôveruje pri overovaní skutočnej výšky zľavy samotnému predajcovi. To je približne dvojnásobok slovenského priemeru. Uvádza to Monika Brichtová zo spoločnosti Allegro.

Ani mileniáli sa nenechajú zlákať hocijakou akciou. Zľavy ovplyvňujú nákupné rozhodnutia viac ako polovice z nich, no približne štvrtina tejto generácie považuje za skutočne zaujímavú až zľavu vo výške minimálne 71 percent. Medzi najvyhľadávanejší tovar patrí elektronika, ktorú plánuje v akcii kupovať približne tretina mileniálov.

O niečo menej rozhodnutí majú zatiaľ za sebou príslušníci generácie X. Približne tretina z nich ešte nevie, či sa do novembrových nákupov vôbec zapojí. Prekvapením sú však starší spotrebitelia. Hoci baby boomeri, teda ľudia nad 62 rokov, podliehajú zľavám najmenej zo všetkých generácií, nakupovať počas Black Friday plánuje až 35 percent z nich. V porovnaní s českými rovesníkmi je to takmer dvojnásobok. Viac ako polovica starších Slovákov, ktorí sa chystajú nakupovať, pritom nemá vopred pripravený zoznam a rozhoduje sa spontánne.

V porovnaní s okolitými krajinami sú Slováci menej pripravení aj z hľadiska plánovania nákupov. Aspoň týždeň vopred si nákupy pripravuje len približne pätina tých, ktorí sa chcú do výpredajov zapojiť. Takmer polovica dopredu nevie, čo si kúpi. Paradoxne, najčastejšou motiváciou na nákup v akcii je práve snaha ušetriť na tovare, ktorý by si spotrebitelia zaobstarali aj bez výpredaja. Tento dôvod uviedlo 39 percent opýtaných.

Najväčší záujem majú Slováci o oblečenie a obuv, ktoré vo výpredajoch vyhľadáva 32 percent respondentov. Nasleduje elektronika so záujmom na úrovni 26 percent. V Maďarsku je situácia odlišná, keďže tamojší spotrebitelia sa počas Black Friday najviac zameriavajú na domáce spotrebiče.

Novembrové výpredaje tak pre obchodníkov predstavujú príležitosť osloviť široké spektrum zákazníkov, no samotná akciová cenovka už nemusí stačiť. Slováci síce patria k najväčším lovcom zliav v regióne, zároveň však očakávajú výrazné zníženie cien. Pre spotrebiteľov zase zostáva dôležité rozlišovať medzi skutočnou úsporou a nákupom, ku ktorému ich priviedla iba lákavá ponuka. Najmä ak si domov odnesú aj veci, ktoré pôvodne vôbec nepotrebovali.

Prieskum realizovala agentúra NMS Market Research online od 9. do 16. októbra 2026 na vzorke 3 000 respondentov z Česka, Slovenska a Maďarska. Slovenskú vzorku tvorilo 1 000 ľudí vo veku od 18 do 65 rokov, ktorí disponujú vlastnými finančnými prostriedkami.