Spoločnosť ByteDance, vlastník TikToku so sídlom v Pekingu, môže čeliť pokute vo výške 6 % ročného obratu, ak Európska komisia potvrdí tento svoj predbežný verdikt.

Cielené reklamy

Európska komisia po vyšetrovaní, ktoré začala vo februári 2024, uviedla, že TikTok porušil pravidlá Zákona o digitálnych službách (DSA), ktoré vyžadujú, aby veľkí poskytovatelia internetových služieb zverejňovali databázu informácií o reklamách.

Podľa DSA by táto databáza mala obsahovať informácie o obsahu reklám, o používateľoch, na ktorých je reklama zameraná, a o tom, kto za túto reklamu zaplatil.

Európska komisia uviedla, že TikTok neposkytol všetky tieto informácie a ani ich neposkytol tak, ako to bolo požadované, spôsobom, ktorý by bol pre verejnosť ľahko „vyhľadateľný“.

TikTok má teraz možnosť preskúmať vyšetrovací spis Komisie a písomne reagovať na jej predbežné zistenia.

Možnosť vyjadriť sa k predbežným zisteniam bude mať aj Európska rada pre digitálne služby (European Board for Digital Service).

TikTok vo svojej odpovedi poukázal na nezávislú hodnotiacu správu spoločností Mozilla a CheckFirst. Spoločnosti vyhodnotili nástroje na zabezpečenie transparentnosti reklám u 11 hlavných technologických platforiem.

Zistili, že zatiaľ žiadna platforma nespĺňa normy DSA v plnom rozsahu. V tej istej správe sa uvádza, že TikTok vyvinul relatívne spoľahlivý úložný priestor a tzv. Aplikačné programové rozhranie (API), hoci má niektoré nedostatky a nepresnosti.

Podľa TikToku celé odvetvie potrebuje jasnejšie verejne dostupné usmernenia a ich dôsledné presadzovanie.

Okrem transparentnosti reklám sa vyšetrovanie Európskej komisie zameriava aj na potenciálne škody zakotvené v dizajne algoritmov TikToku, ako je efekt tzv. králičej nory (rabbit hole), ktorý podporuje návykové správanie používateľov.

Skúmalo sa aj overovanie veku používateľov aplikácie či jej povinnosť chrániť súkromie a bezpečnosť maloletých. EK tiež preverovala spôsob, akým TikTok poskytuje údaje vedeckým pracovníkom

Všetky tieto oblasti sú naďalej predmetom aktívneho vyšetrovania.

Európska komisia 17. decembra začala samostatné konanie proti TikToku pre podozrenie zo zasahovania do volieb, najmä do prezidentských volieb v Rumunsku.

„Preverujeme predbežné zistenia Komisie týkajúce sa nášho archívu reklám a naďalej sa zaväzujeme plniť naše povinnosti vyplývajúce z DSA,“ uviedol pre Brussels Signal hovorca TikToku.

„Hoci podporujeme ciele nariadenia (DSA) a naďalej zlepšujeme naše nástroje na zabezpečenie transparentnosti reklám, nesúhlasíme s niektorými interpretáciami Komisie a konštatujeme, že usmernenia sa poskytujú prostredníctvom predbežných zistení, a nie prostredníctvom jasných verejných usmernení. Rovnaké podmienky a dôsledné presadzovanie sú nevyhnutné. Budeme naďalej spolupracovať s Komisiou, ako sme to robili počas celého tohto procesu,“ uviedol hovorca.

„Transparentnosť online reklamy – kto za ňu platí a ako sa oslovuje publikum – je nevyhnutná na ochranu verejného záujmu,“ uviedla Henna Virkkunenová, výkonná podpredsedníčka Európskej komisie pre technologickú suverenitu, bezpečnosť a demokraciu.

„Či už bránime integritu našich demokratických volieb, chránime verejné zdravie alebo spotrebiteľov pred podvodnými reklamami, občania majú právo vedieť, kto stojí za správami, ktoré sa im zobrazujú. Podľa nášho predbežného názoru TikTok nespĺňa požiadavky DSA v kľúčových oblastiach svojho reklamného archívu, čím bráni úplnej kontrole rizík, ktoré prinášajú jeho reklamné a cieľovo orientované systémy,“ uviedla Virkunenová.

Vlastenci sa búria

Nie všetci však s týmto názorom súhlasili. Europoslankyňa za nemeckú stranu  AfD Mary Khanová pre Brussels Signal uviedla, že je jasné, že nejde o technokratický problém, ale skôr o cielený útok na digitálnu slobodu prejavu v Európe .

„Zatiaľ čo americký viceprezident J. D. Vance na Mníchovskej bezpečnostnej konferencii ešte dôrazne poukazoval na limity neliberálnych kontrolných fantázií európskych elít, von der Leyenová a spol. pokračujú vo svojej morálnej cenzúre, ako keby sa nič nestalo. Teraz sa zamerali na TikTok – platformu, ktorú mnohí mladí ľudia považujú za miesto slobodného prejavu práve kvôli jej nefiltrovanému obsahu,“ uviedla.

Podľa nej je to preto, „lebo strany ako AfD – podobne ako mnohé iné vlastenecké sily v celej Európe – oslovujú na TikToku milióny ľudí a táto platforma je tŕňom v oku bruselského mocenského kartelu. Tu už nejde o ochranu údajov alebo reguláciu – ide o totálnu kontrolu nad informáciami a názorom… Každý, kto myslí kriticky, má byť umlčaný.“

„Sloboda prejavu je Achillovou pätou každej slobodnej spoločnosti a teraz je pod zámienkou slabých výhovoriek napádaná Bruselom. Neústupne sa zasadzujeme za digitálnu slobodu prejavu. Európska komisia musí okamžite ukončiť svoju ideologicky motivovanú cenzúrnu kampaň,“ povedala europoslankyňa.

Prečítajte si tiež:

• Únia obvinila TikTok z porušenia digitálnych pravidiel v oblasti reklamy
• Dove pokračuje vo “woke” reklamách. “Toto je posledná kvapka,” reaguje verejnosť