iPhone 17 bez prekvapení. Môže Apple ešte zaujať?

„Išlo skôr o evolúciu než revolúciu, ako sme pri Apple v posledných rokoch zvyknutí,“ uviedol Vranka.

Firma sa pritom dlhodobo potýka s problémami, ktoré jej zobrali titul najväčšej spoločnosti sveta. Apple sa prepadol až na tretie miesto za Microsoft a Nvidiu, keďže čelí spomaľujúcemu sa rastu tržieb, slabej inovácii v oblasti smartfónov a zaostávaniu v umelej inteligencii. Kým konkurenti investujú do AI desiatky miliárd dolárov kvartálne, Apple sa zatiaľ drží pri zemi. „Z krátkodobého hľadiska to šetrí akcionárom peniaze, no dlhodobo môže ísť o vážny problém,“ dodáva Vranka.

Významný tlak prichádza aj z Číny, ktorá je po USA a Európe tretím najdôležitejším trhom pre Apple. Predaje tam oslabuje nielen chýbajúca revolučná inovácia, ale aj ekonomické problémy krajiny, realitná kríza a rastúci patriotizmus čínskych spotrebiteľov. Proti Applu navyše pôsobili aj obchodné bariéry zavedené Donaldom Trumpom. Aj preto akcie firmy od začiatku roka klesli približne o 5 %, zatiaľ čo konkurencia rastie o desiatky percent.

Z hľadiska tržieb zostáva kľúčovým produktom iPhone, ktorý tvorí asi 50 % výnosov spoločnosti. Zatiaľ čo hardvér má marže okolo 37 %, služby ako iCloud, Apple Music či poplatky od Googlu za predvolený vyhľadávač generujú až vyše 70 %. Tieto služby dnes tvoria už 40 % celkového zisku. „Dlhodobý úspech Applu preto nestojí len na novom iPhone, ale na schopnosti firmy udržať používateľov vo svojom ekosystéme a zvládnuť regulačné výzvy,“ tvrdí Vranka.

Konkurencia pritom nespí. Samsung každoročne uvádza na trh nové generácie Galaxy zariadení s podobnou pompou, hoci jeho eventy sú o niečo menej mediálne teatrálne ako tie Applu. Predstavenia ako Galaxy Unpacked však firme dlhodobo fungujú. Predaje Galaxy S24 či skladateľných modelov prispeli k rastu tržieb v kľúčových segmentoch a Samsung si upevnil pozíciu globálneho lídra v počte predaných smartfónov. Na rozdiel od Applu sa Kórejci snažia viac ukazovať technologické skoky. Napríklad vo flexibilných displejoch či integrácii AI. To im pomáha presviedčať zákazníkov k rýchlejšej obmene zariadení. Apple sa, naopak, opiera o vernosť používateľov a uzavretý ekosystém, ktorý im sťažuje odchod ku konkurencii.

Napriek problémom zaznamenal Apple v poslednom kvartáli aj pozitívne správy. Tržby rástli o 10 % a zisk na akciu o 12 %. K rastu prispeli iPhony aj služby, pričom sa darilo aj v regióne Veľkej Číny. CEO Tim Cook navyše naznačil, že Apple je pripravený na akvizície v oblasti umelej inteligencie, čo by mohlo signalizovať posun v jeho stratégii. Rozhodujúce však bude, či firma dokáže inovovať dostatočne rýchlo, aby nestratila krok so Samsungom a ďalšími androidovými rivalmi.