Masová migrácia na sociálnej sieti X. Osobnosti verejného života nezvládli Trumpovo víťazstvo, zato inzerenti sa vracajú

Taký exodus v online priestore tu nebol už dávno. Americké prezidentské voľby rozčerili pokojnú hladinu sociálnych sietí len taký fukot, a pocítilo to predovšetkým Muskovo X. Natoľko, že ešte aj veľké britské „nezávislé“ (ľavicové) médium TheGuardian ohlásilo odchod. (Pozri k tomu samostatný článok TU)

Vraj sa nechcú angažovať v „toxickom“ priestore, kde sa šíria „krajne pravicové konšpiračné teórie a rasizmus.“ A svoj odchod zvažovali dlhodobo, no tento krok potvrdil až výsledok amerických volieb. Vadí im, že Musk sa prostredníctvom siete mal podieľať na formovaní politického diskurzu.

Ale ba, tak slobodné britské médium neznesie iné názory, iba tie svoje? Veď to bol práve Musk, kto ohlásil, že zmenou vlastníka sa zo siete odstráni cenzúra!

Slovo „toxické“ je inak heslom týždňa. Aj svetoznámy spisovateľ, autor hororovej literatúry Stephen King (romány TO, Vykúpenie z väznice Shawshank a i.) ho použil na svojom profile. Napísal, že X sa stáva preňho príliš toxickým, a preto odchádza. Nato mu niekto v komentároch odvetil, že „toto nie je letisko, tu sa nemusia hlásiť odchody“…

Svoj „odlet“ nahlásili aj ďalšie verejne známe osobnosti či celebrity (dnes už je to aj tak všetko jedno a to isté): Elton John, WhoopiGoldberová, ale napríklad tiež oskarová herečka Jamie Lee Curtis (najlepšia herečka vo vedľajšej roli za film Všetko, všade, naraz). Tá si dala na instagram snímku obrazovky, dokladujúcu deaktiváciu účtu na X. Priložila aj modlitbičku, aby jej Pán dal silu zmieriť sa s vecami, ktoré nemôže zmeniť. Aké dojemné od nej.

Spomedzi veľkých zámorských spravodajských mien odišiel z X napríklad Don Lemon (CNN). Ten sa vyjadril, že X už preňho nepredstavuje priestor pre slobodu prejavu. Čo je zaujímavé, pretože som nepostrehol, že by tam dochádzalo k cenzúre – dovolím si odhadom tvrdiť, že viac príspevkov je denne zakázaných na Facebooku. Ale dobre, Mr. Lemon je iného názoru, má na to právo.

Očividne by však nerád prišiel o svojich 1,5 milióna sledovateľov, pretože už ich stihol pozvať na svoj účet na inej sieti…

Myslíte, že Elon Musk si z týchto odídencov robí ťažkú hlavu? Ja si to nemyslím. Už len preto, že fakty hovoria jasnou rečou: Kým jednotlivci opúšťajú X, inzerenti sa k sieti vracajú – všimli si toho kolegovia z Financial Times.

Vlani prišiel Musk o značky ako Apple, IBM či Disney. Poznáme ich „inkluzívnu“ politiku, ktorá v skutočnosti znesie len jeden vybraný druh „inakosti“. Vtedy Musk reagoval pomerne expresívne, keď im odkázal, že sa môžu „po……“. Mohol si túto hrubosť dovoliť, sieť totiž z hľadiska používania dosiahla svoj historický vrchol.

Marketéri a odborníci už povedali pre Financial Times, že inzerenti sa budú snažiť opäť dostať do Muskovej priazne.Aj z toho dôvodu, že každý si hľadá cestu k politickej špičke a vládnym zákazkám. Kto by nechcel byť zadobre so štátnou administratívou? Sám Musk pritom hovorí, že časť z bojkotujúcich firiem už prišla k rozumu, a pokračuje v spolupráci.

Nájdu sa však aj skeptické ohlasy. Niektorí odborníci na online marketing totiž tvrdia, že prostredie X predstavuje pre inzerentov „nestabilnú klímu“. Pritom dostupných alternatív je veľa, napríklad TikTok alebo Snapchat. Pokiaľ však chce firma zacieliť na konkrétnejšiu skupinu užívateľov, stále je X dôležitým hráčom. Výskumy totiž ukazujú, že oproti svojim konkurentom má výraznú skupinu vysokoškolsky vzdelaných ľudí bývajúcich vo veľkých mestách, ktorí majú radi cestovanie či šport. A medzi ich hlavné koníčky patrí hranie počítačových hier.

Otázka je, pýta sa server Inštitút pre digitálny marketing, či si veľké značky nezačnú budovať virtuálny „lievik“ na preliatie svojich sledovateľov z X na iné siete…

Musk však vidí budúcnosť X optimisticky, v jasných farbách – a trendy nasvedčujú tomu, že vidí dobre.

Prečítajte si tiež:

• Prečo to The Guardian jednoducho neprizná? Toto je skutočný dôvod odchodu z X
• Trump účtuje. Na médiá podal žaloby a žiada miliardy