Opatrenie sa vzťahuje na reklamy vysielané pred 21.00 h a na všetku platenú online reklamu. Podľa vlády by malo pomôcť znížiť počet detí s obezitou o 20‑tisíc a priniesť zdravotné úspory vo výške približne 2 miliárd libier (asi 2,3 miliardy eur).

Miestne samosprávy zároveň získali právomoc zabrániť otváraniu prevádzok a stánkov rýchleho občerstvenia v blízkosti škôl. Podľa britskej vlády dôkazy jasne ukazujú, že reklama ovplyvňuje, čo a kedy deti jedia, formuje ich stravovacie návyky už od útleho veku a zvyšuje riziko vzniku obezity a súvisiacich ochorení.

„Obmedzením reklám na nezdravé jedlá pred 21.00 h a zákazom platených online reklám môžeme zmierniť nadmerné vystavenie detí nezdravým potravinám,“ uviedla ministerka zdravotníctva Ashley Daltonová.