Marketingové agentúry majú dnes viac zákaziek z politických kruhov, než kedykoľvek v minulosti. Preto analyzujú príčiny, keď sa ich zadávateľom nedarí dosiahnuť požadované výsledky, a snažia sa prísť s riešením. V USA takto pohoreli v posledných prezidentských voľbách progresívne kruhy Demokratov, a tak odborníci prišli s odporúčaniami, ako zmysluplne osloviť liberálneho voliča. Nasledovné stratégie sú zjavné aj v slovenských kruhoch.

Nálepky už nestačia. Usmejte sa, prosím, do kamery

Kým Slovenská opozícia stále žije v zajatí zjednodušeného hesla „s fašistami sa nedebatuje”, Západ už pochopil, že to v boji proti národovcom/konzervatívcom nebude stačiť. Ľud nie je taký hlúpy, aby sa nechal vtiahnuť do lacnej antikampane – napokon, na vývoji hnutia Republika zreteľne vidieť, že sa vyprofilovalo na štandardný politický subjekt. S nálepkou „fašisti” tu neuspejete, pretože strana má výtlak, má program, má dekórum, a od svojej minulosti u „kotlebovcov” sa dištancovala verejne niekoľkokrát.

Marketéri radia progresívcom venovať sa dnes (popri omieľaných témach LGBTi-zelená dohoda-potraty) radšej problémom bežných ľudí, napríklad ekonomickým otázkam. Tu je však ďalší háčik – ekonomika je zložitá disciplína, akú v krátkom videu na sociálnej sieti nevysvetlíte (dlhé elaboráty zas volič nemá chuť čítať). Pritom práve formát osobných krátkych videí (tzv. organický obsah) má podľa prieskumov najväčší potenciál byť zdieľaný a osloviť čo najširšie publikum vo veku do 55 rokov.

Aktuálny trend ďalej hovorí, že do budúcna sa z hľadiska platenej politickej reklamy treba zamerať prednostne na „pripojenú televíziu” CTV, connected TV. Ide o používanie streamovacích platforiem typu YouTube/Voyo/HBO MAX na smart televízoroch. Tento kanál sa stáva dominantným (v USA ho na pravidelnej báze používa viac ako 90% domácností, a očakáva sa jeho ďalší rast v porovnaní s tradičným, „lineárnym” TV vysielaním (káblovka, satelit) aj na Slovensku. Obsah je tu ponúkaný adresne, pretože je personalizovaný, takže divák dostane videá (pred začiatkom programu alebo v jeho priebehu, tzv. preroll/midroll), resp. vyskakovacie reklamy či bannery podľa svojich osobných preferencií/diváckeho správania. Preto má politická reklama ďaleko väčší potenciál osloviť svoju cieľovku.

Investovať do predvolebnej reklamy v tradičnej forme TV vysielania bude síce naďalej nevyhnutné (akási „povinná jazda”, veď ak odvysielajú šot na SMER, potom PS tiež nemôže chýbať – televízne kanály ostávajú akýmsi symbolom dôveryhodnosti), ale pre veľký, prirodzene šírený dosah je naďalej nevyhnutné zdieľať na sociálnych sieťach videá natočené svojpomocne na mobil. Samozrejme musia byť šité na mieru danej osobe a jej prirodzenej charizme (tzv. Mamdaniho efekt, podľa súčasného primátora New Yorku)

Jednoducho Miško

Jedna stará marketingová pravda teda stále platí aj v roku 2026: zjednodušujte. Komplexné témy treba podľa odborníkov okresať na krátke úderné vyjadrenia s použitím jednoduchých slov. Boj o voliča nie je akademická debata a rozsah pozornosti, ktorú sme schopní udržať, sa bohužiaľ rýchlo zužuje.

Progresívci majú v tomto výhodu, pretože ich agenda je od začiatku postavená na primitívne jednoduchých heslách a požiadavkách: poraziť Fica, láska je láska, zachráňme prírodu/kultúru/demokraciu (dosaďte si vlastný termín). Takže je v tom paradox, ak sa niekto Šimečkovi posmieva, že údajne navštevoval špeciálnu školu – v prípade progresívneho politického marketingu totiž akákoľvek jednoduchosť príde vhod ako veľká výhoda (oproti, napríklad, akademizmom vysoko erudovaného Ľuboša Blahu).

Nemajú na to, len to nedokážu pochopiť

Profesionálni zámorskí marketéri vysvetľujú, že ľudia z liberálneho tábora sú už unavení z večného slovného boja svojich volených zástupcov s protistranou. Negativita v dlhodobom horizonte vyčerpáva (to ich sústavné „zvonenie na poplach”); spomeňme, že vo svojom zúfalstve zašli tak ďaleko, až predstaviteľov SMERu v televíznej debate obviňovali z používania ušných naslúchadiel…

Odborníci preto odporúčajú prekopať progresívne stratégie politického marketingu tak, že treba prísť aj s pozitívnou agendou s orientáciou na dosahovanie výsledkov, nielen snažiť sa vkuse vyvracať tú koaličnú. Opozícia en bloc by sa potom mala viac zamerať na vykreslenie pozitívnych plánov pre občanov, návrhy konkrétnych riešení, a spôsoby ich implementácie do praxe. Oni však zatiaľ hľadajú skratky na základ ďalšieho zjednodušenia, keď používajú slovo „mafia”. Ich voliči si ani neuvedomujú, ako sú manipulovaní.

Opozičníci pritom zabudli, že medzi nerozhodnutými alebo migrujúcimi voličmi stále existujú ľudia sympatizujúci zároveň s tradičnými hodnotami, ale zároveň napríklad s pravicovo-liberálnymi subjektmi ako SaS. Pokiaľ tieto nezačnú tiež využívať termíny rodina-vlasť-tradícia (môžu takto osloviť aj sympatizantov KDH), budú sa stále potácať na svojom aktuálnom percentuálnom ukotvení, resp. donekonečna si budú kradnúť voličov medzi sebou.

Ale možno na pružné zmeny v marketingu jednoducho nemajú… Alebo ich len nedokážu pochopiť.

Žiada sa dodať, že predvolebné obdobie ponúka množstvo ďalších efektívnych nástrojov na vytváranie a šírenie politického obsahu: AI umožňuje promptne reagovať na výzvy oponentov (vyvracanie dezinformácií, vyhľadávanie dát, ukladanie do kontextu na základe zadania a pod.), dôležitou metódou ostáva storyteling (podať politickú tému ako príbeh) a veľmi obľúbený je formát podcastov, teda online rozhlasového vysielania (progresívci majú kanál Dnes večer s Michalom Šimečkom. Nuž a mobilizácia más prostredníctvom umelo vyvolaných štvavých kampaní je taká slovenská „norma”.

Prieskumy, ktoré takmer zhodili PS z trónu potom, čo sa nedokázali postaviť ku kauze Šimečkovej matky priamo čelom, naznačujú, že ak nezačnú „predávať” seriózne politické posolstvá, potom si aj v prípade, že by skladali vládu, posedia v jej čele nanajvýš jedno volebné obdobie…