Novinár Christian Toto neúspešnú stratégiu hollywoodskych hercov vysvetlil na príklade herečky Rachel Zeglerovej, režiséra Jamesa Gunna a herca Pedra Pascala.

Kauza „Zeglergate“

Rachel Zeglerová, hviezda nového filmu „Snehulienka“ (Snow white) zničila pôvodný materiál komentármi, ktoré sa v roku 2023 rýchlo stali virálnymi. Zegler na to nadviazala útokom na Američanov, ktorí žijú v hesle MAGA  (Urobme Ameriku opäť veľkou, heslo kampane prezidenta Donalda Trumpa).

Herečka svojimi komentármi zaútočila na národ mesiace predtým, ako tento predražený film dorazil do kín, a zaželala Trumpovým voličom, aby „nikdy nepoznali mier“.

Bola to len ďalšia virálna hanba. Čo sa stalo potom? „Snehulienka“ v marci po premiére v kinách totálne prepadla.

Ide o posledný najjasnejší príklad toho, ako hviezda sabotovala svoj vlastný film. Malo by to byť varovanie pre ostatných hercov, aby nerobili to isté. Tí sa však z jej chyby nepoučili.

Načasovanie je kľúčové

Celebrity neposkytujú interview pre populárne magazíny ako Variety či The Hollywood Reporter len preto, že sa nudia. Je to všetko súčasť marketingového mechanizmu, ktorý má za úlohu zaplniť sedadlá v kinách.

To je dôvod, prečo hviezdy natáčajú na video,  ako spievajú počas jazdy v aute, jedia pikantné krídelká či poskytujú rozhovory pre podcasty práve posledné týždne pred premiérou svojho nového filmu alebo televízneho programu.

Je to marketingová taktika ako z učebnice. Napriek tomu hviezdy využívajú tieto momenty na presadzovanie svojich politických cieľov, útoky na konzervatívcov a odrádzanie potenciálnych zákazníkov od návštevy najbližšieho kina, konštatuje novinár.

Podľa neho by si človek mohol myslieť, že jeden z najskúsenejších hollywoodskych scenáristov by mal vedieť, ako to funguje. Napriek tomu scenárista a režisér James Gunn ignoroval sabotážnu kauzu „ZeglerGate“ v dňoch krátko pred premiérou filmu „Superman“.

Gunnov reboot filmu „Man of Steel“(Muž z ocele) je kľúčom k obnoveniu univerza superhrdinov DC Comics na veľkom plátne. Gunn, ktorý predtým nakrútil tri filmy „Guardians of the Galaxy“ (Strážcovia galaxie), dostal od Warner Bros za úlohu oživiť Supermana a odštartovať kto vie koľko nových filmov o superhrdinoch.

Marketingová kampaň filmu bola mesiac čo mesiac optimistická a prognóza bola pozitívna. Nikto z tímu „Supermana“ nespomenul politické ani kultúrne spory. Všetko sa točilo okolo ikonického hrdinu – dospelého skauta, ktorý prišiel na Zem, aby ju ochránil.

A potom, len pár dní pred premiérou filmu 11. júla, sa Gunn v rozhovore pre Times of London vyjadril politicky. A to dosť ostro, konštatuje novinár.

„Superman odzrkadľuje príbeh Ameriky… Prisťahovalec, ktorý prišiel z iných miest a zabýval sa v krajine, ale pre mňa je to predovšetkým príbeh o tom, že základná ľudská dobrota je hodnota, ktorú sme stratili,“ vyjadril sa Gunn.

„Pýtam sa ho, či premýšľal nad tým, ako odlišne by film mohol pôsobiť napríklad v modrom štáte (Republikánov) New York – alias Metropolis – a v Kansase, kde vyrastal Kent?,“ pýta sa v rozhovore.

„Áno, pôsobí odlišne,“ priznáva Gunn. „Ale je to o ľudskej dobrote a samozrejme, že sa nájdu hlupáci, ktorí jednoducho nie sú dobrí a budú to vnímať ako urážku len preto, že je to o dobrote. Ale kašľať na nich!,“ dodal.

„„Tí“ (hlupáci) možno netrpezlivo čakali na Gunnov pohľad na Supermana. Teraz však už nie,“ konštatuje Toto.

Jeho brat Sean Gunn, ktorý má vo filme komparzovú úlohu, ktorú by ste mohli prehliadnuť, na červenom koberci zdvojnásobil rétoriku svojho staršieho brata.

„Moja reakcia na (negatívne reakcie) je, že to je presne to, o čom je film… podporujeme našich ľudí, viete? Milujeme našich imigrantov. Áno, Superman je imigrant a áno, ľudia, ktorých v tejto krajine podporujeme, sú imigranti, a ak sa vám to nepáči, nie ste Američania. Ľudia, ktorí odmietajú imigrantov, sú proti americkému spôsobu života,“ vyjadril sa.

Podľa autora textu stojí za zmienku, že Gunnov „Superman“ nie je ani politický, ani progresívny. Ide teda o prípad, keď Gunn vtlačil svoje osobné politické názory do verejnej sféry, pričom vedel, ako to spracujú sociálne a progresívne médiá.

Lenže Gunnovi bolo zjavne jedno, aký dopad to môže mať.

„Superman“ môže byť nakoniec príliš veľký projekt na to, aby zlyhal. Je to milovaná postava, ktorá spája generácie divákov, a dve kontroverzné vyjadrenia Gunna nemusia stačiť na to, aby poškodili jeho tržby, poznamenal Toto.

Na druhej strane, práve takéto vyjadrenia môžu stačiť na to, aby film nezarobil toľko peňazí, aby zarobil a odštartoval novú vlnu filmov o superhrdinoch.

„Prečo to riskovať??,“ zamýšľa sa Toto.

Čo tak poučiť sa z chýb iných?

Nie je to len Gunn, kto ignoruje lekciu, ktorú Zeglerová pocítila na vlastnej koži. V druhom najúspešnejšom filme leta hrá všadeprítomný herec Pedro Pascal. Stvárňuje Reeda Richardsa vo filme „The Fantastic Four: First Steps“ (Fantastická štvorka: Prvé kroky). Ide o nové filmové spracovanie komiksovej série Marvel Comics o rodine superhrdinov.

Posledných pár týždňov pascal strávil útokmi na J. K. Rowlingovú, autorku svetoznámych kníh o čarodejníkovi Harrym Potterovi. Kritizoval ju za to, že bránila ženy pred transsexuálnymi športovcami. Pascal povedal, že „tyrani ho znechucujú“ (že sa mu z nich chce zvracať). A autorka „Harryho Pottera“ je podľa neho práve taká.

Svoju účasť na červenom koberci využil aj na podporu práv transsexuálov. Má transsexuálneho súrodenca a pravidelne sa k tejto téme vyjadruje.

„Je dôležité chrániť ľudí, najmä tých, ktorí prosia len o právo existovať vo svojom tele a vo svete, do ktorého sa nikdy nechceli narodiť… Je to veľmi malá, zraniteľná, inšpiratívna, odvážna a statočná komunita, ktorá ma napĺňa veľkou inšpiráciou. Preto je veľmi dôležité ju chrániť. Oni by to urobili pre nás..,“ vyjadril sa.

Načasovanie takýchto tvrdení je do očí bijúce. „Fantastická štvorka“ má premiéru 25. júla.

Nie je to nový fenomén. Herec Christian Bale nazval Mojžiša „teroristom“ počas príprav na premiéru filmu „Exodus: Bohovia a králi“. Môžete si tipnúť, ako to dopadlo. Film z roku 2014 bol prepadák.

Neúspešný marketing

Zoznam hviezd, ktoré sa pri propagácii svojich filmov agresívne angažujú v politike, je príliš dlhý na to, aby sme ich tu všetkých menovali. V Hollywoode je to bežný postup, ale kauza Zeglerovej naznačuje, že hviezdy si možno uvedomujú, že ich kontroverzné názory môžu v určitom momente poškodiť ich zisky. Navyše, tento priemysel sa potáca pod náporom technologických zmien, od hrozby umelej inteligencie po streamovacie platformy (napríklad Nedflix), ktoré sa snažia udržať nad vodou.

„Zdá sa, že im to nevadí,“ poznamenal novinár.

„Umelci môžu hovoriť, čo chcú a kedy chcú. To je krása prvého dodatku Ústavy Spojených štátov amerických. Nemali by byť trestaní za to, že majú určitý názor… To však neznamená, že úlohou hercov nie je propagovať svoju prácu, aby si zabezpečili ďalšie role. Urážanie potenciálnych divákov a bezdôvodné podnecovanie kultúrnej vojny je neuveriteľne krátkozraké,“ uviedol.

Spomenul tiež, že dnes existuje nespočetné množstvo spôsobov, ako môžu spotrebitelia tráviť svoj voľný čas, od videohier po scrollovanie sociálnych médií. „V dnešnej dobe potrebujeme výhovorku, najlepšie veľkú, aby sme sa vybrali do kina a zaplatili nehorázne ceny za lístky a popcorn,“ uviedol. .

Umelci ako Gunn, Zeglerová a Pascal to potenciálnym divákom často uľahčujú. „Nie (nepôjdem do kina)… radšej si doma pozriem Netflix a oddýchnem si…,“ povedia si.

Prečítajte si tiež:

• “Sprisahanie pedofilov”. Trump má čoraz väčšie problémy so svojimi stúpencami z MAGA kvôli “prípadu Epstein”
• Mince turistov predstavujú obrovský problém na Giant Causeway