Adidas, nemecká spoločnosť zaoberajúca sa prevažne výrobou a predajom športového oblečenia, obuvi a doplnkov, vyjadrila vo svojom verejnom ospravedlnení ľútosť nad obavami, ktoré ako prvá vzniesla svetoznáma topmodelka Hadid a pridali sa k nej aj ďalší významní partneri kampane.

Hadid si najala právnikov, aby podnikli kroky proti spoločnosti Adidas „pre ich nedostatočnú verejnú zodpovednosť“ za uvedenie reklamnej kampane, ktorá „by kohokoľvek spájala so smrťou a násilím, ktoré sa odohrali na Olympijských hrách v Mníchove v roku 1972.“

Spoločnosť Adidas uznala nezamýšľané dôsledky svojho marketingového prístupu, ktorý sa zhodoval s výročím mníchovských olympijských hier.  Adidas následne stiahla snímky modelky Belly Hadid z reklám propagujúcich športovú obuv, ktorá bola prvýkrát uvedená na trh pri príležitosti OH v Mníchove. Ostatné reklamné snímky, na ktorých sú zobrazení ambasádori značky Adidas vrátane francúzskeho futbalistu Julesa Koundého, amerického rapera A$AP Nast a čínskej modelky Sabriny Lan, zostávajú na internete.

Ospravedlnenie

„V dôsledku našej nedávnej reklamnej kampane SL72 sa naďalej vytvárajú spojitosti so strašnou tragédiou, ktorá sa odohrala na olympijských hrách v Mníchove. Nebolo to takto myslené, ospravedlňujeme sa za akékoľvek rozrušenie alebo utrpenie spôsobené komunitám na celom svete,“ uviedla spoločnosť Adidas vo svojom ospravedlnení, ktoré zverejnil portál TMZ.

„Dopustili sme sa neúmyselnej chyby. Zároveň sa ospravedlňujeme našim partnerom, Belle Hadid, A$AP Nastovi, Julesovi Koundému a ďalším, za akýkoľvek negatívny dopad na nich a kampaň revidujeme,“ vyhlásila spoločnosť.

Kontroverzia vznikla, keď si Adidas vybral modelku Bellu Hadid spolu s raperom A$AP Nastom, futbalistom Koundém a ďalšími na propagáciu svojho projektu SL72, ktorý je nostalgickou poklonou kultovej bežeckej obuvi značky zo 70. rokov minulého storočia. Bežecké tenisky boli prvýkrát uvedené na trh v roku 1972 práve pre športovcov súťažiacich na letných olympijských hrách.

Kampaň však svojím načasovaním udrela na citlivú strunu – spustili ju v čase 42. výročia mníchovského masakru. Hry, ktoré sa v roku 1972 konali, boli mimoriadne tragické, keďže len týždeň pred začiatkom multišportového podujatia došlo k hroznému masakru – palestínski militanti zo skupiny Čierny september (Black September) zabili 11 izraelských športovcov a trénerov v teroristickej dráme, ktorá trvala 20 hodín. Zahynul aj jeden západonemecký policajt a piati teroristi.

Reklama sa stretla s odmietavým postojom Amerického židovského výboru, ako aj štátu Izrael, pretože v nej účinkovala práve topmodelka Hadid. Bella Hadid je známa svojimi silnými propalestínskymi postojmi a tým, že z otcovej strany má palestínsky pôvod.

Americký židovský výbor odsúdil reklamu spoločnosti Adidas : „Buď ide o obrovské nedopatrenie, aleboo zámerné pobúrenie.“

V reakcii na ohlasy spoločnosť Adidas vo vyhlásení zdôraznila svoj záväzok k rozmanitosti a inkluzívnosti : „Kampaň Adidas Originals SL72 spája širokú škálu partnerov, aby oslávila našu ľahkú bežeckú obuv, ktorá bola navrhnutá pred viac ako 50 rokmi a dodnes sa nosí v športe a kultúre na celom svete,“ uviedol hovorca.

„Sme si vedomí toho, že došlo k spojeniu s tragickými historickými udalosťami – hoci je to úplne neúmyselné – a ospravedlňujeme sa za akékoľvek rozrušenie alebo spôsobené utrpenie. V dôsledku toho revidujeme zvyšok kampane,“ vyhlásil hovorca.

„Veríme, že šport je zjednocujúcou silou na celom svete, a budeme pokračovať v našom úsilí o presadzovanie rozmanitosti a rovnosti vo všetkom, čo robíme,“ dodal.

The Guardian dodáva, že  to nie je prvýkrát, čo spoločnosť vyrábajúca športové oblečenie prerušila vzťahy s celebritnými ambasádormi po obvineniach z antisemitizmu. Adidas ukončil spoluprácu s raperom Kanye Westom v októbri 2022.  Spoločnosť vtedy vyhlásila, že “netoleruje antisemitizmus” po tom, ako bol raperov účet suspendovaný zo sociálnych sietí Instagram a Twitter kvôli jeho urážlivým príspevkom. Adidas  uviedol, že Westove komentáre a činy boli „neprijateľné, nenávistné a nebezpečné a porušujú hodnoty spoločnosti, ktorými sú rozmanitosť a inklúzia, vzájomný rešpekt a spravodlivosť“.

Prečítajte si tiež :

• “Novinári s nenávistnou rétorikou sejú zrnká agresie.” Raper Majk Spirit vydal skladbu o atentáte na Fica
• Izraelčanov budú v Paríži strážiť 24 hodín denne