Vlastník Facebooku a Instagramu pomôže inzerentom do konca budúceho roka plne vytvárať a cieliť kampane pomocou nástrojov umelej inteligencie, čo vyvolalo šok v tradičnom marketingovom odvetví. Spoločnosť Meta Marka Zuckerberga, ktorá vlastní aj WhatsApp, sa snaží priamo zacieliť marketingové rozpočty značiek, čo predstavuje hrozbu pre reklamné a mediálne agentúry, ktoré sa starajú o kampane a rozpočty klientov.

Vyvíjané nástroje umelej inteligencie, o ktorých ako prvý informoval denník Wall Street Journal, umožnia značkám, ktoré využívajú reklamnú platformu Meta, vytvárať reklamy s použitím obrázku produktu a plánovaných marketingových výdavkov. Platforma Meta už ponúka niektoré nástroje umelej inteligencie, ktoré umožňujú inzerentom upraviť existujúce reklamy pred ich zobrazením na Facebooku a Instagrame.

Nové nástroje by však mohli narušiť tradičnú úlohu tvorby, plánovania a nákupu reklamy, ktorú ponúkajú agentúry, ako aj otvoriť dlhý rad inzerentov s malými rozpočtami, ktorí si nemôžu dovoliť zamestnať spoločnosti poskytujúce marketingové služby. Nástroje s umelou inteligenciou by vytvorili celú reklamu, vrátane obrázkov, videa a textu a tiež by ju zacielili na používateľov v súlade s rozpočtom klienta.

Cielenie, ako napríklad geolokalizácia, by umožnilo, napríklad prispôsobiť reklamu dovolenkovej spoločnosti tak, aby ponúkala ponuky konkrétne súvisiace s pravdepodobnými destináciami záujmu používateľov.

Investori rýchlo vypredali niektoré z najväčších marketingových služieb na svete, keď sa v pondelok objavili správy o plánovanom zavedení umelej inteligencie spoločnosti Meta, ktorá by mohla výrazne zvýšiť sumu 160 miliárd dolárov, ktorú už spoločnosť ročne získava z reklamy.

Akcie WPP (akcie britskej nadnárodnej spoločnosti WPP plc, ktorá je jednou z najväčších reklamných a marketingových firiem na svete) v úvode obchodovania klesli o 3 %, zatiaľ čo francúzske spoločnosti Publicis Groupe a Havas zaznamenali pokles o 3,9 %, resp. 3 %.

Zuckerberg, ktorý sa výrazne zameriava na podporu reklamy využívajúcej umelú inteligenciu, označil vývoj nových nástrojov za „redefiníciu kategórie reklamy“.

V apríli Meta aktualizovala svoj výhľad výdavkov na budúci rok, pričom plánuje investovať 64 až 72 miliárd dolárov do kapitálových výdavkov, vrátane nákladov na budovanie infraštruktúry umelej inteligencie. Spoločnosť pôvodne uviedla, že v roku 2025 očakáva výdavky až do výšky 65 miliárd dolárov. Spoločnosť Meta uviedla, že zvyšovanie jej kapacít v oblasti umelej inteligencie pre značky nie je krokom na likvidáciu tradičných agentúr.

„Veríme v budúcnosť agentúr,“ uviedol Alex Schultz, marketingový riaditeľ a viceprezident pre analytiku spoločnosti Meta, v nedávnom príspevku na sieti LinkedIn. „Veríme, že umelá inteligencia umožní agentúram a inzerentom sústrediť drahocenný čas a zdroje na kreativitu, na ktorej záleží. Aj keď si myslíme, že v marketingu bude nakoniec viac automatizácie, úloha, ktorú zohrávajú agentúry, bude stále dôležitejšia vďaka ich schopnosti plánovať, realizovať a merať naprieč platformami.“

Schultz však dodal, že nástroje umelej inteligencie pomôžu „vyrovnať podmienky“ pre malé a stredné podniky, ktoré nemajú čas alebo finančné možnosti na využívanie agentúr. „Milióny malých podnikov sa pri svojom raste spoliehajú na našu platformu,“ povedal. „Týmto podnikom, ktoré nie sú schopné spolupracovať s agentúrou, alebo nemajú čas počas svojich rušných dní premýšľať o svojej kreatíve alebo cielení, môže umelá inteligencia pomôcť vyrovnať podmienky.“

Prečítajte si tiež:

• Umelú inteligenciu spoločnosti Meta mesačne používa miliarda ľudí, tvrdí Mark Zuckerberg
• Umelá inteligencia by v budúcnosti mohla predpovedať počasie, Microsoft predstavil AI model Aurora