Meta po pokute z EÚ podniká prvé kroky. Môžeme čakať menej reklám?

Meta umožní európskym používateľom Facebooku a Instagramu zdieľať menej osobných údajov a vidieť menej personalizovaných reklám, a to v dôsledku pokuty vo výške 200 miliónov eur (233 miliónov dolárov), ktorú uvalila Európska únia za porušenie digitálnych pravidiel EÚ.

Meta nie je jediná, ktorej EÚ udelila pokutu. Spoločnosť Apple bola tiež pokutovaná sumou 500 miliónov eur za uplatňovanie protikonkurenčných podmienok vo svojom obchode s aplikáciami App Store, informuje denník The European Conservative.

Opatrenia spoločnosti Meta prichádzajú po ročnom vyšetrovaní a predstavujú bezprecedentný krok v implementácii nového digitálneho regulačného rámca EÚ (známy ako Digital Service Act, DSA), dodáva denník.

Európska komisia v pondelok potvrdila, že americký technologický gigant súhlasil s implementáciou zmeny od januára 2026, čím sa urovnal právny spor týkajúci sa jeho systému „zaplať alebo súhlas“.

Podľa novej dohody „Meta poskytne používateľom efektívnu voľbu medzi: súhlasom so zdieľaním všetkých svojich údajov a zobrazením úplne personalizovanej reklamy; alebo možnosťou zdieľať menej osobných údajov a získať tak obmedzenejšiu personalizovanú reklamu“, uviedla Európska komisia a dodala, že ide o prvý prípad, kedy bola takáto možnosť sprístupnená na sociálnych sieťach Meta. Doplňme, že od spoločnosť Meta patria populárne platformy ako Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger a Threads.

Opatrenie nadväzuje na vyšetrovanie Európskej komisie zo začiatku tohto roka, ktoré zistilo, že systém „zaplať za súkromie“ spoločnosti Meta porušuje pravidlá EÚ v oblasti digitálnej konkurencie. Predtým museli používatelia buď zaplatiť, aby sa vyhli zberu osobných údajov, alebo súhlasiť so zdieľaním údajov, aby mohli platformy používať zadarmo.

Brusel bude monitorovať „účinné vykonávanie“ opatrení a „vyžadovať spätnú väzbu a dôkazy od spoločnosti Meta a ďalších relevantných zainteresovaných strán o vplyve a prijatí tohto nového reklamného modelu“.

Spoločnosť Meta pravdepodobne príde o obrovské zisky, ktoré jej reklamy na platformách prinášali. V reakcii na vyhlásenie Komisie spoločnosť uviedla: „Personalizované reklamy sú pre európsku ekonomiku životne dôležité – minulý rok boli reklamy spoločnosti Meta spojené s hospodárskou činnosťou v hodnote 213 miliárd EUR a podporili 1,44 milióna pracovných miest v celej EÚ.“

Prečítajte si tiež:

• Meta začala v Austrálii vymazávať účty deťom mladším ako 16 rokov
• Meta bude musieť zaplatiť takmer pol miliardy eur, rozhodol španielsky súd 
• Európska komisia si opäť posvieti na platformy sociálnych médií. Ide jej o diplomaciu?