Adrian Mardell údajne odchádza zo svojej funkcie po troch desaťročiach strávených v spoločnosti luxusných automobilov. Podľa správy agentúry Reuters pracoval manažér väčšinu svojho pôsobenia vo financiách, kým posledné tri roky nepôsobil ako generálny riaditeľ. Dôvod jeho nadchádzajúceho odchodu nebol uvedený.

Reklamná kampaň pre značku Jaguar vyvolala po svojom uvedení v novembri na internete masívnu kritiku. Kampaň s názvom „Nekopíruj nič“ obsahovala farebnú reklamu na ľudí oblečených v žiarivých, bizarných outfitoch.

Jednou z hlavných výčitiek divákov je, že v reklame nie sú žiadne autá.

Namiesto toho sa na obrazovke objavujú nesúvislé frázy ako „vytvárajte bujaré“, „žite živo“, „odstraňujte obyčajné“, „rozbíjajte formy“ a „nič nekopírujte“.

Zakladateľ Tesly Elon Musk reagoval na reklamu a napísal: „Predávate autá?“

Účet na sociálnych sieťach odpovedal mnohým komentujúcim, ktorí spochybňovali reklamu, slovami ako: „Príbeh sa odvíja. Zostaňte naladení“, „Presúvame rýchlosť, nie náš cieľ“ a „Považujte to za prvý ťah štetcom.“

Reklama bola súčasťou rozsiahlej rekonštrukcie značky.

Generálny riaditeľ Rawdon Glover sa v rozhovore pre Financial Times sťažoval na negatívnu reakciu a povedal, že posolstvo kampane bolo prehlušené „plameňom netolerancie“ na sociálnych sieťach. Glover tiež tvrdil, že farebná nová reklama nebola určená na to, aby sa „prebudila“.

„Ak budeme hrať rovnako ako všetci ostatní, jednoducho nás prehlušia. Takže by sme sa nemali objavovať ako automobilová značka,“ povedal vtedy Glover, ako predtým informoval denník The Daily Wire.

„Potrebujeme obnoviť našu značku a to za úplne inú cenovú hladinu, takže musíme konať inak. Chceli sme sa odkloniť od tradičných automobilových stereotypov.“