Komisia uvádza, že cieľom pripravovanej revízie je reagovať na nové trendy na trhu, rast nových nikotínových produktov či digitálny marketing. Argumentuje tiež rozdielnymi pravidlami v jednotlivých členských štátoch, ktoré podľa Bruselu vedú k fragmentácii vnútorného trhu.

Medzi oblasťami, ktoré chce Brusel riešiť, sú najmä príchute v elektronických cigaretách, jednorazové e-cigarety, nikotínové vrecúška, nové nikotínové produkty, pravidlá balenia či reklama a marketing na sociálnych sieťach. Dokument zároveň naznačuje smer, ktorým by sa budúca regulácia mohla uberať – vrátane ďalšieho sprísňovania pravidiel a rozšírenia regulácie na nové kategórie výrobkov.

„Niektoré z nových produktov, ako sú nikotínové vrecká a zahrievané bylinné produkty, v súčasnosti nie sú zahrnuté v smerniciach. Smernice tiež neposkytujú flexibilitu na riešenie rýchleho vývoja produktov,“ uvádza Komisia.

Komisia zároveň tvrdí, že cieľom pripravovaných zmien je posilnenie ochrany verejného zdravia, najmä mladých ľudí, a naplnenie cieľa tzv. „tobacco-free generation“ do roku 2040 v rámci Europe’s Beating Cancer Plan.

Súčasťou procesu prípravy novej smernice má byť aj verejná konzultácia, dopadová štúdia (impact assessment) aj ďalšie odborné posudzovanie. Samotný legislatívny návrh novej smernice Komisia predbežne avizuje na rok 2026.